С российских билбордов стекают клиенты

Источник
Рынок наружной рекламы переживает отток иностранных заказчиков.
В 2021 году операторы наружной рекламы смогли восстановить показатели после пандемии, но в 2022 году из-за ухода иностранных рекламодателей даже при самом благоприятном исходе падение составит десятки процентов. Такой прогноз дает сервис онлайн-бронирования наружной рекламы All-billboards. Как и в пик пандемии, больше других пострадает реклама в аэропортах, но операторы отмечают рост спроса на цифровую рекламу, доля которой в их выручке может достичь 45%.

“Ъ” ознакомился с ежегодным рейтингом операторов наружной рекламы, составленным сервисом бронирования рекламных щитов All-billboards. Из него следует, что в 2021 году рынок существенно улучшил свои показатели: операторы смогли заработать более 7,2 млрд руб. прибыли против совокупного убытка всех участников рынка в размере 3 млрд руб. в 2020 году. Доля убыточных операторов наружной рекламы составила 19% против 32% в 2020 году. Рейтинг составлялся на основе бухгалтерской отчетности, публикуемой ФНС России, в него включены 262 оператора, всего была проанализирована финансовая статистика 587 юрлиц.

В 2022 году даже при самом благоприятном исходе рынок наружной рекламы снова вернется к падению, и оно составит «десятки процентов», «как и в пандемию, наиболее сильно упадет реклама в аэропортах», прогнозирует руководитель All-billboards.ru Андрей Байдужий.

В 2021 году этот сегмент транзитной рекламы так и не сумел восстановиться — в 2021 году его объем составил всего 1,8 млрд руб., что на 40% меньше, чем в 2019 году. Сегмент рекламы в кинотеатрах в связи с текущим кризисом «уже сократился до статистически незначимого», и по итогам года его также ждет наиболее сильное падение, говорит Андрей Байдужий.

Доля убыточных участников рынка в 2021 году оказалась даже меньше, чем в 2019 году (20%), несмотря на то что операторам пришлось платить двойную арендную плату — текущую и отложенную за 2020 год. Если бы власти некоторых регионов не перенесли часть платежей за право размещения рекламных конструкций на 2021 год, суммарные убытки отрасли и количество убыточных операторов в 2020 году были бы еще выше, говорится в отчете. Суммарную выручку российских OOH-операторов без учета НДС в All-billboards оценили в 60,3 млрд руб., показатель вырос на 50,5% к 2020 году. В 2020 году, по данным того же рейтинга, объем рынка сократился на 30,7%.

Опрошенные “Ъ” операторы отказались давать прогнозы о динамике в целом по году, но подтвердили падение показателей в моменте.

«Мы фиксируем отток иностранных рекламодателей, в некоторых категориях он достигает 70–80%»,— говорит представитель Gallery. По его словам, снижается доля автопроизводителей, которые сворачивают свое присутствие в России, в то же время, утверждает он, растут бюджеты на наружную рекламу у застройщиков и банков.

Сложно давать прогнозы, но мы уверены, что глубина падения рынка по итогам 2022 года не превысит объем падения в 2020 году, говорит исполняющая обязанности директора оператора наружной рекламы группы «Игроник» Елена Тимофеева. В марте—апреле оператор фиксировал падение продаж на 5–10% по сравнению с 2021 годом. «Еще месяц-полтора назад мы прогнозировали, что этот канал один из немногих, который не будет падать. Но реалии таковы, что отток клиентов и в этом сегменте тоже есть»,— отмечает Елена Тимофеева. В ГК Russ Outdoor отказались от комментариев.

В относительном выигрыше в 2022 году, согласно ожиданиям All-billboards, окажется цифровая реклама, которая «позволяет отказаться от долгосрочного планирования и запускать кампании оперативно». По итогам года, прогнозирует Андрей Байдужий, доля цифровой рекламы в наружной достигнет 43–45% (в 2021 году ее доля составила примерно 40%). Бюджеты рекламодателей все больше смещаются со статических конструкций в пользу цифровых, подтвердили в Gallery. «Это связано как с ростом цен на полиграфию, так и с более гибкими возможностями цифровых поверхностей»,— отмечают там. В марте—апреле продажи статичной рекламы просели из-за роста стоимости печати, добавила Елена Тимофеева, в то время как на цифровую рекламу спрос растет, в том числе и за счет новых клиентов.
Персоны Компании
«Газпромбанк» оттирает АСВ от нефтяных активов Хотина
Финансисты оспаривают конкурсное производство по активу в Нягани.
Саид Гуцериев сливает акции "М.Видео-Эльдорадо"
Гуцериевы продолжают сомнительные операции на рынке, несмотря на все скандалы прошлого. Ранее им удавалось выйти сухими из воды, но вскоре на их дела могут перестать смотреть сквозь пальцы.
Губернаторские амбиции Метшина разбились об депутата Хасанова
Слухи о нечистоплотности депутата Госсовета Татарстана Рустема Хасанова могут ударить по репутации мэра Казани Ильсура Метшина и закрыть тому продвижение по карьерной лестнице.
Чиновники отчитаются «Посейдону»
Новая информационная система упростит контроль за доходами и расходами должностных лиц.
Родственники Доева завели бизнес в Лондоне
Бизнес-интересы семьи главы ВИС ищут в Англии.
Ульяновские кондиционеры надули субсидиарку
Учредитель не согласен с привлечением к ответственности за дела компании.
К детищу Решетникова и Белоусова заглянула Росгвардия
Подан иск о банкротстве АНО «Агентство инвестиционного развития», которая должна была стать ключевым звеном по работе с крупнейшими финансово-промышленными группами.
Телеграм-канал Банкста: сообщения от 28.04.2022
Сообщения канала за 28 апреля 2022 года.
Компания Вексельберга пытается выудить деньги с Виргинских островов
«ЭнергосбыТ Плюс» предъявил тагильскому ВГОКу очередные претензии. Следователи увидели в долгах экономические причины.
Телеграм-канал Банкста: сообщения от 26.04.2022
Сообщения канала за 26 апреля 2022 года.
«Ашинский метзавод» замутил спецоперацию на Донбассе
Предприятие требует в суде 958 миллионов от актива украинского бизнесмена в Краматорске.
Невеселая ферма - чем BitRiver насолила США
Американские власти впервые включили в санкционный список оператора дата-центров для майнинга криптовалют BitRiver. Среди клиентов BitRiver были компании из США, которым придется уйти, но их места уже заняли организации из Юго-Восточной Азии. За что BitRiver попала под санкции и что грозит тем, кто с ней работает?
Телеграм-канал The Moscow Post: сообщения от 24.04.2022
Сообщения канала за 24 апреля 2022 года.
Телеграм-канал Банкста: сообщения от 23.04.2022
Сообщения канала за 23 апреля 2022 года.
Телеграм-канал Компромат ГРУПП: сообщения от 22.04.2022
Сообщения канала за 22 апреля 2022 года.
Телеграм-канал The Moscow Post: сообщения от 21.04.2022
Сообщения канала за 21 апреля 2022 года.
Депутат Госсовета Татарстана уйдет с молотка
Рустем Хасанов признан банкротом
Челябинскому «Полету» подрезают крылья
Завод нагрузили крупными неустойками. Актив «Ростеха» пытается отбиться от претензий армии.